盛夏時節，在北魏古都大同，一場關于山西文旅產業如何創新發展的思想碰撞正在進行。
“面對游客需求新變化，為廣大游客提供優質、高效的供給體系，既是我們面對游客需求策劃舉辦本次活動的意義所在，同時，也是落實文化和旅游部‘把擴大內需和深化供給側結構性改革有機結合起來’要求的具體實踐。”省文旅廳廳長王愛琴在首屆山西省文化旅游供給側創新大會上表示。
“經過多年努力，山西旅游已經形成了相當的產業規模，取得了相應的成績。”世界旅游城市聯合會首席專家、中國旅游協會休閑度假分會會長魏小安在演講中既指出了山西文旅產業的優勢，也給出了建議。
山西文旅產業該如何發展？魏小安認為，旅游資源豐富、產業性價比很高是山西文旅產業發展的自身優勢。但新時代的山西文旅應當淡化資源概念，強化產品概念，追求場景概念，通過制定新戰略，謀求發展。“擁有優質資源的可以重新解讀、增強吸引力，有故事可講、有市場潛力的旅游產品都可以做出自己的特色。比如五臺山佛光寺，在世界建筑史上，都是數一數二的極品。我們需要把它的故事講出來，最動人的還是梁思成先生當年發現它的過程。”談及山西旅游產業轉型發展的思路，魏小安娓娓道來。
“《大宋·東京夢華》滿足了旅游中高端消費的需求，有效提高了游客客單價，旅游總收入從2009年的6975萬元增長到2019年的3.8億元。”他山之石，可以攻玉，作為國內大型實景旅游演藝的知名品牌，開封清明上河園股份有限公司的首席戰略官周旭東向與會嘉賓分享了《大宋·東京夢華》從宋文化主題公園到大型實景旅游演藝不斷發展創新的運營過程，令在座嘉賓受益匪淺。
“因為工作原因，我經常來山西，山西可以說是文化厚重，而旅游是厚重文化的良好表達方式，所以說厚重山西大有可為。山西文旅產業要實現高質量發展，我認為要著重把握三個方面，一是利用產品的差異化形成新市場，二是以優良的產品品質推動打造知名品牌，三是通過產品的不斷創新實現可持續發展。”對于山西文旅產業今后的發展思路，周旭東給出了自己的建議。
近年來，大同市委、市政府錨定建設國際知名文化旅游目的地的發展定位，堅持把供給側創新作為文旅高質量發展的有效抓手，加快大同古城保護修復和云岡石窟、北岳恒山、長城文化公園、平型關等重點景區建設，推動文旅產業形成“景區體驗新、業態布局新、文化品牌新、營銷模式新”的發展格局。作為大同李二口長城景區負責人，康志才聆聽了專家們的演講和同行的案例分享，備受啟發。“大同擁有豐富的長城文化資源，這些長城保存完好，開發潛力很大。剛才同行給了我們很多很好的建議。我也希望借助這次供給側創新大會，在找尋合作伙伴的同時，盡可能多地推薦大同長城，把大同長城的品牌更好地打出去。”
“山西旅游資源種類多樣，旅游產業發展空間很大。希望山西進一步加快文旅融合，推出更多符合人們需求的非標旅游產品，讓國內外更多游客體驗到不一樣的山西。”臨近大會結束，鄉伴文旅集團副總裁李曉露感慨地說。
記者袁兆輝
責任編輯：暢任杰
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