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    1.
    在今年全國兩會上，全國人大代表、山西省委書記王儒林在回答光明日報記者提問時，就山西把文化旅游作為非煤產業之首，如數家珍地向海內外展開了介紹，引起了巨大反響。他說，山西的歷史文化旅游資源豐富多彩，很有特色，是一個寶藏，和煤炭一樣，文化旅游資源越是深耕細挖就越值錢，所以山西發展文化旅游產業的潛力是巨大的。
    在經濟新常態下，山西既有的傳統能源產業，因為價格大幅下跌，經濟發展受到巨大影響，倒逼著山西企業向文化旅游、創意產業、高科技產業、現代農業等方面轉型，試圖通過多年的努力，徹底改變山西畸輕畸重的產業格局。應該說，這是立足實際做出的重大抉擇，讓山西產業朝著“輕型化”“資本化”“技術化”方面發展，使得山西固有的歷史文化資源得到開發，做好“人說山西好風光”這篇大文章，也是未來世界范圍大市場的選擇。
    由是觀之，文化資源作為山西經濟發展的基礎資源，其文化形態的無形資產，注定會成為市場競爭的關鍵力量。而由創意帶動的文化旅游產品的出現，則標志著山西文化大市場的形成。
    人們常說，一個偉大的創意能開創一個事業或挽救一個企業，一個偉大的創意就像一個生金蛋的母雞，可以派生出許許多多的產品，比如晉商。“晉商精神是華商精神的一部分，甚至可以說是精髓”（李克強語），山西文化文而“化”之，如何“化”出華商精髓？
    省委在關于“十三五”規劃建議稿中提出：“培育一批具有較強帶動力的文化企業，加快文化產業園區和文化保稅區建設，引導和擴大文化消費，發展文化會展，促進文化與旅游融合發展，推動演藝進景區。推進山西文化云平臺建設，建立文化產品和服務品牌電子商務平臺”。

2.
    山西文化創意產業源遠流長，底蘊深厚，是華夏古文明的重要發源地之一。近幾年，在山西經濟這架“發動機”的聲音中，煤炭之音虛弱，文化創意產業之音越來越強勁。在2015年9月舉辦的第二屆文博會上，推出招商項目356個，涉及金額688億元，還有簽約項目77個，簽約引資金額182億元，展會現場成交額突破1.6億元，達成合作意向突破35億元。
    《山西省文化產業發展實施綱要》同樣提出，要圍繞“文化品牌打造工程”，塑造“八大文化品牌”，實施“六大工程”，加快山西文化產業的發展步伐。在山西品牌的百花園中，品牌之花可謂燦爛綻放，果實累累。《立秋》《一把酸棗》等文化產品，在北京國家大劇院及海內外上演幾百場，常演不衰。《解放》在國家大劇院叫響，影響巨大。以《喬家大院》《走西口》等為代表的晉商文化電視劇品牌，創央視黃金段的收視率最高紀錄；《華夏文明看山西》《華夏之根》《又見平遙》《又見五臺山》等品牌，展示了黃河文化源遠流長及人類文明的歷史。
    歸納起來，山西文化品牌具有悠久的歷史文化淵源，具有晉商文化的特定歷史價值，具有獨特差異的個性，具有豐滿的文化品牌形象。
    關于文化產業發展，中央提出，“推動文化產業跨越式發展，使之成為新的經濟增長點，經濟結構戰略性調整重要支點，轉變經濟發展方式的重要著力點，為推動科學發展提供重要支撐。”此論述，明白無誤、準確科學地告訴我們，文化產業跨越發展可以成為創新經濟發展的“三個點”，抓好文化產業，即可實現“一石三鳥”目的。
    那么，文化創意產業的“三點”是如何支撐經濟發展呢？專家提出了“三益”概念：“文化資源日益成為經濟發展的基礎資源，文化創意日益成為創造價值的重要支點，文化形態無形資產日益成為市場競爭的關鍵力量”。
    傳統經濟發展模式，包括山西的能源重化工，主要是靠工廠、設備及土地、礦產等物質資源發展經濟，而把文化只作為觀念及意識形態，認為文化屬于上層建筑及生產關系的范疇，不認為文化是基礎資源。按傳統觀念，只能靠物質制造發展經濟，如今，產能過剩的大背景下，需要把文化的經濟概念上升到一個前所未有的高度了。中央提出，要發掘城市文化資源，發展特色文化產業，從這一要求看，文化資源正日益成為經濟發展的基礎資源。新常態下，經濟發展不僅要靠物質資源，還要優化配置文化資源，開發研制大量文化產品，打造文化創意產業。

3.
    就目前情況看，山西的文化創意產業正在崛起，幾乎可以說“行百里九十里半”，已取得顯著成果。比如，山西文化產業的增加值高于全國平均增長水平，正邁入全國文化強省，但如何盡快成為文化強省，我們需要從頂層設計層面加快山西文化產業的發展。可以說，山西文化產業大發展需要制定“山西十三五文化發展”的一張路線圖，走好“九十里”，更要走好“后十里”的文化創意之路。“99度”的山西文化產業，加上“1度”的創意，可以使山西文化創意產業跨越發展——山西稷山紅棗加了創意在香港增值了十多倍；安徽人把山西的煤創意策劃成袋煤打品牌，增值30%；山西要從“山西能源制造”轉向“山西品牌創造”；山西文化產業要從“縣鄉點火”，轉向“全國規模”。
    山西文化創意產業，需要借鑒美國薩克斯式智庫的創意智慧。
    第二次世界大戰勝利前幾年，三個智囊在不同的時候向斯大林、羅斯福和希特勒提出建議：趕快試制原子彈。斯大林問：“我們有沒有這種人才？”“有！”“在哪兒？”“在前線。”“趕快調回后方研制。”但調回后方晚了一步。希特勒問：“多長時間能研制成功？”“約一兩年。”“以后這么長時間的建議就甭提。”智囊從此再不提建議。羅斯福的智囊薩克斯向羅斯福提建議時，羅斯福聽著聽著就睡著了。第二天吃早飯薩克斯剛向羅斯福開口提建議，立即被羅斯福擋了回去。一個月光明媚的夜晚，羅斯福聽音樂后心情十分愉悅，這時薩克斯進來了。薩克斯說：“今晚月光明媚，音樂輕起，總統精神十分好，我想講個故事。”“請講！”薩克斯講，英法在一次關鍵的海戰前，有人向拿破侖建議，把當時剛出現的發動機安裝在戰船上，就會打敗海上英軍。拿破侖當時根本不知道發動機是啥樣兒便立即否決了。而英軍搶先安上了，把拿破侖的軍隊打得一敗涂地。羅斯福一聽就知道薩克斯的用意，立即說：“薩克斯，今晚你贏了，立即組織試制，不然我就是歷史上第二個拿破侖。”
    山西需要借鑒王志綱式的文化創意策劃。
    1997年，云南省籌備1999年的世界園藝博覽會，云南請著名創意策劃家王志綱前去，創意園博覽會的核心理念及宣傳用語。王志綱帶領團隊三下云南調研一個多月，撰寫出“萬綠之宗，彩云之南”的主題策劃報告。王志綱說“萬綠之宗，彩云之南”宣傳到中國及世界，猶如“上有天堂，下有蘇杭”、四川的“天府之國”及香港的“東方明珠”一樣有效。但園藝會開幕時，云南仍然采用了“自然與人”。事后新聞界宣傳和民眾廣泛傳播“萬綠之宗 彩云之南”，使這一理念成了云南的代名詞。好理念為什么沒有被云南采納呢？說到底是著名創意策劃人沒有薩克斯讓領導采納建議的創意智慧。
    黃河文化是中國文化的搖籃，山西文化主要集中在晉商“縱橫歷史五百年”中傳承和創造，形成了山西文化晉商魂。晉商魂中閃耀著晉商仁義禮智信理念及堅韌不拔的精神，它源遠流長，代代傳承。晉商魂在中國具有唯一性、獨特性等。晉商魂是“無”，無生一，一生三，三生萬物，可以“天下之至柔，馳騁天下之至堅”。晉商魂中還閃耀著一種精神，它能化腐朽為神奇，創造出人間奇跡。這些，都需要從創意策劃來實現。
    總而言之，山西發展文化創意產業，要傳承山西文化，借助策劃創意的翅膀，讓文化“化”出晉商魂，推動山西的“六大發展”，加快轉型發展。

趙加積