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隨著2014年“中國旅游日”到來，全國各地景區景點企業機構紛紛推出惠民措施，舉行旅游文明等宣傳活動。據國家旅游局統計，全國31個省區市及新疆生產建設兵團旅游局開展的旅游公益活動1534項，各地旅游企業推出惠民措施1857條。

在“中國旅游日”進入第四個年頭，這些措施“虛與實”自然成為人們關注的話題。

旅游日，優惠措施知多少

上海49家景點實行半價惠民;天津部分景區全天免費開放;山西49家國有景區和52家民營景區實行免頭道門票優惠;內蒙古29個景區免費贈票21680張;浙江開展“百城千景”惠民活動;西藏A級景區(點)門票、星級賓館實行10%以上優惠等。“中國旅游日”各地的優惠措施，堪稱慷慨。

作為非法定節假日，第4個“中國旅游日”是周一。很多地方的惠民措施從雙休日就開始了。國旅總社17日舉辦“我要去旅行”主題旅游惠民活動，為到場市民準備了上百條優惠打折旅游線路。作為2014年“中國旅游日”安徽主場活動，首屆惠民旅游嘉年華”17日上午在合肥市逍遙津公園拉開序幕。安徽省中旅舉辦的首屆旅游特賣會18日舉行。而海南省旅游委倡導各市縣博物館、紀念館、愛國主義教育示范基地、體育場館免費或優惠向公眾開放。

旅游企業也競相參與推出各種惠民措施。安徽省中國旅行社在合肥市北一環新天地廣場舉辦首屆旅游特賣會，匯集各類旅游產品、婚慶產品及臺灣美食，優惠打折。

“得承認，打折活動大部分是實實在在的優惠。可我總覺得還不夠。旅游日總不能只能變成‘打折日’吧。”

在北京中山公園游覽的李蔚對記者說，各地旅游部門的旅游日信息，一眼看上去大都是降價、優惠。“數量不算少，幅度也不小，可是就是缺少有關服務質量方面的內容。企業要贏利，國家已經立法打擊零負團費和低于成本的價格競爭。老百姓要的實惠是貨真價實，不只是便宜。旅游日不會變成商家促銷日吧?”

貨真價實的，還是休閑時間

對普通驢友來說，什么才算是真正的實惠呢?18日在北京天壇參觀月季展的劉振海對記者說;比價錢還要實惠的，當然是時間嘍!”

既然五一黃金周目前還恢復不了，帶薪休假落實又推到2020年以后，那么旅游日咋就不能變成公眾假日呢?

萊蕪齊長城，比秦長城還早400年。作為“中國旅游日”山東省分會場主體活動之一，萊蕪市19日在錦陽關段齊長城舉辦快樂旅游、徒步長城活動，目的是將山地徒步運動與欣賞長城文化完美結合。

“我從國家旅游局網站的旅游日信息看到這個活動。贊一個!這項活動可以在徒步中喚起我們對文化遺產和生態環境的保護意識。希望北京也組織這類活動。自己掏錢參加都愿意，比如去長城揀垃圾。即使開車、坐車自費，吸引力也并不遜于參加打折、免費活動。”北京市民趙琪說，不過話又說回來了，19日是工作日，萊蕪方面組織什么人去參加齊長城徒步呢。只限于離退休人士嗎?總之一句話，希望旅游日能放假。”

凱撒旅游總裁陳小兵說，行萬里路”和“讀萬卷書”一樣，都是修養身心的自我教育行為，都需有時間成本、費用成本。“旅游活動，花費打折了，但時間沒辦法打折，普通人期待另一半的實惠!”

徐霞客時間，應當是文化日

18日，山東省濟南市旅游局、濟南市旅游協會在大明湖自然舞臺廣場舉行“旅游愛心工程”集中發團儀式，幫助困難家庭少年學生和其他弱勢人群，走出家門，圓夢旅游。“真希望我們身邊也有這樣的活動，旅游法不是提出政府要滿足特殊人群的旅游需求嘛。希望旅游日活動更有人群針對性，體現人性溫暖和價值關懷，那才是真正的實惠!”在北京正元堂盲人按摩院工作的龍新生說。

當初設“中國旅游日”時，從旅游主管部門到旅游學者，全國都在津津樂道徐霞客日記，宣講我國旅游文化。現在看來，明顯感到打折味越來越重、文化味有些淡化。激發熱情，傳承文化，讓大家像徐霞客一樣愛旅游、愛生活，這可以說關系到中國旅游日能否真正成為大眾紀念日的根本。如果變成“打折促銷日”，紀念日就生不了根。

攜程旅行網高級副總裁郭東杰說，在促銷之外，旅游企業怎么發揚民族旅游文化、學習國際先進的旅游理念，更好發揮社會責任，都是中國旅游日的重要內容。“我們旅游企業要在這一天反思不足、改善服務、宣示核心價值觀。要是徐霞客變成散發傳單的銷售員，旅游日就不保了!”

19日，國旅總社北京的旅游活動現場，在宣傳中央文明辦發布的“文明旅游十大提醒語”時，熱情邀請游客當文明旅游宣傳員。“明萬歷四十一年，公元1613年，公歷5月19日。這是《徐霞客游記》的開篇日。這是中國旅游日的源頭，希望大家不要忘了，旅游的文化品位，這深層次地決定著我們的文明旅游行為。”國旅總社總裁于寧寧說。據新華社