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全力推動文旅深度融合

　　叫響叫亮“中國根·黃河魂”天下華人故里品牌，堅持以開展文化旅游“五個年”活動為抓手，加快推進文旅融合步伐，真正讓臨汾厚重的歷史文化、豐富的文物資源活起來、火起來。統籌推進文化和旅游在發展理念、公共服務、行政審批、市場監管、行政執法、宣傳營銷等領域全方位對接，大力推動文化市場綜合行政執法改革、涉旅文物保護單位“兩權分離”改革。高標準制定沿黃現代農業文化旅游開發區總體規劃，啟動實施沿黃七縣全域旅游、特色小鎮、田園綜合體等重點文旅融合項目，建設具有黃河風情、黃土高原特色的旅游景區，努力打造國際旅游目的地。依托華門光影秀和堯廟·華門景區“兩街兩館兩中心”，加快實施堯廟·華門文旅融合示范區建設。推進“旅游+”“文化+”，培育發展文化體驗游、休閑度假游、康養體育游、自駕房車游、研學游等新業態，推動文旅產品融合、業態融合和產業重構，實現文化和旅游神與形的有機統一、血與脈的水乳交融。

　　——摘自2019年《臨汾市政府工作報告》

　　剛剛閉幕的我市“兩會”，對于加快文旅深度融合的論述引發全市旅游業界的熱烈反響。如何貫徹會議精神，搶抓發展機遇，提升旅游品質，以品牌帶動發展，促進文旅融合?成為熱議話題。

　　——編者按

壺口景區

豐富品牌內涵 推進5A創建

　　臨汾新聞網訊(記者 孫宗林) 日前，壺口風景區管委會組織召開專題會議，就如何學習貫徹落實我市“兩會”精神進行了安排部署。

　　作為全省三大旅游板塊中黃河板塊的核心景區、全市旅游業的龍頭，壺口風景區管委會要求全體干部職工迅速掀起學習“兩會”精神熱潮，同全面落實中央、省委、市委的各項部署結合起來，同壺口景區的具體工作結合起來，繼續深化景區體制改革，激發旅游市場主體活力，提升景區管理服務水平;全力創建5A級景區，建立健全規章制度，從制度上提供軟實力保障，從制度上創優服務質量;加快重點項目建設，全面改善景區旅游環境;積極融入黃河板塊，把壺口景區打造成“黃河、太行、長城”三大板塊中的王牌景區。

　　具體而言，今年壺口風景區管委會將以創建國家5A級景區為目標，以全省打造“黃河、太行、長城”三大旅游板塊為契機，強管理、求突破、創品牌，努力把壺口景區做大做實做強。在嚴抓景區各項管理方面，抓好安全監管，堅決防止旅游安全事故發生;抓好旅游投訴，采取旅游投訴24小時接處負責制，處結過程嚴格實行限時辦結制、回訪游客滿意制和層層上報制;抓好景區從業人員培訓工作，提高工作人員素質和服務水平;抓好景區的市場營銷工作，開展以旅游推介、媒體合作和網絡促銷、省內外旅行社合作為主的宣傳營銷活動，不斷豐富“黃河魂”旅游品牌內涵，拓寬旅游市場，提升景區知名度和影響力;抓好旅游市場秩序綜合規范整治工作，嚴厲打擊黑出租拉客、欺客、逃票、倒票等行為，全力打造文明規范、干凈整潔、安全愉悅的游覽環境。

　　在深化景區體制改革方面，壺口風景區管委會將切實強化旅游管理體制改革成果。加快推進旅游景區現代化管理，全面推進和宏源集團的合作發展，激發旅游市場主體活力，提升景區管理服務水平。積極引進和培養各類旅游專業型人才，并依托各類專業培訓平臺，培養一支素質過硬的景區隊伍，講好吉縣故事，傳播黃河文化，待好八方游客。

　　今年的政府工作報告提出，我市將加快三大旅游板塊建設，以建設國家全域旅游示范區為目標，強力打造根祖、黃河、太行三大旅游板塊。這一思路讓每一個壺口人倍感振奮，此舉被認為是壺口景區開發建設、轉型升級中的又一個機遇。管委會有關負責人表示，下一步將采取積極的措施，利用好省市的旅游發展政策，全面融入黃河旅游板塊建設。充分發揮好龍頭帶動作用，配合省委、省政府，市委、市政府和吉縣縣委、縣政府做好沿黃公路開發建設、古賢大壩項目建設前期籌備、全縣旅游大循環及壺口景區小循環等各項工作，進一步深化景區改革，挖掘壺口文化內涵，完善景區基礎設施，把壺口景區打造成省、市三大板塊中的王牌景區。

　　對于今年政府工作報告中提出的“推進壺口瀑布國家5A級景區創建”，管委會將在總規、詳規的指導下，按照5A級景區的標準要求，重點抓好景區標識標牌、停車場、客服中心、景區街道改造提升、生態廁所、智慧景區等基礎設施建設，進一步完善服務功能;抓好景區管理標準化，科學合理做好景區觀光游覽車，景區內賓館、酒店、飯店、商鋪、攤販等管理;優化景區游覽線路、環境衛生、服務質量，建立健全規章制度，從制度上提供軟實力保障，從制度上創優服務質量，爭取2019年底創建成功。

　　在加快重點項目建設方面，據了解，今年壺口風景區管委會將主要抓好四個重點項目，一是街道改造提升項目，壺口景區店面提升改造總投資250萬元，改造面積6000平方米;金瀑路街道管網改造建設項目，總投資300萬元，長500米。二是停車場建設，計劃投資2200萬元，對新建5.37萬平方米砂石場地進行鋪裝和雨污管道鋪設及綠化。三是游客服務中心重點項目建設，總投資6000萬元，建筑面積9200平方米，目前該項目選址已批復，可研編制完成并上報有關部門審批，爭取今年年底完成相關招投標工作。四是明清碼頭重點項目建設，在總規和詳規的指導下，爭取今年年底完成初步設計工作。

大槐樹景區

品牌帶動發展 促進文旅融合

　　臨汾新聞網訊(記者 孫宗林) 時逢我市“兩會”剛剛閉幕，洪洞大槐樹尋根祭祖園為深入貫徹會議精神，精心部署，全面推動大槐樹文化旅游事業高質量發展。

　　過去的一年，洪洞大槐樹尋根祭祖園喜獲豐收。1月份成功獲批山西省首個國家級服務業標準化示范項目，10月29日以創5A成功獻禮改革開放40周年，在大槐樹發展史上寫下了濃墨重彩的一筆。

　　剛剛閉幕的我市“兩會”有關“全力推動文旅深度融合”“叫響叫亮‘中國根·黃河魂’天下華人故里品牌”等重要論述讓大槐樹人倍受鼓舞。洪洞大槐樹景區作為我市“中線根祖文化游”的重點景區和洪洞縣文化旅游產業“一核四帶六大區”布局中的產業帶動核心，為了更好地打造老家親情品牌，建設根祖旅游新格局，洪洞大槐樹尋根祭祖園公司結合實際情況制訂了有關方案，鼓舞全體干部職工改革發展，創新提升，爭做有所作為的主人翁。接下來，景區將緊扣山西省旅游發展大會主題，全面提升旅游服務質量和水平，促進文旅深度融合，堅持品牌打造與創建，一方面切實鞏固好國家5A級旅游景區創建成果，另一方面穩步推進國家級服務業標準化示范項目，迎接全國大槐樹尋根祭祖文化旅游知名品牌創建示范區的驗收。以品牌帶動服務、品牌帶動管理、品牌帶動發展的模式，為景區贏得良好的口碑，推動大槐樹旅游事業高質量發展。

　　該景區負責人表示，將繼續發揮奮發有為精神，加快配套服務設施提升建設，進一步提升游客滿意度和體驗感，打造“親情洪洞”服務品牌，提升洪洞文旅產業競爭力;加大改革創新力度，以弘揚家國情懷、傳承根祖文化為主線，高規格辦好將于3月29日開幕的第二十九屆洪洞大槐樹文化節，高標準舉辦“大槐樹杯”吉祥物設計大賽，做好尋根主題系列電視劇的拍攝。通過一系列舉措來擴大大槐樹品牌影響力，打造根祖文化旅游目的地景區，全面促進文旅融合，彰顯全域發展特色，為全域旅游發展發揮核心帶動作用。

人祖山景區

緊抓發展機遇 提升4A品質

　　臨汾新聞網訊(記者 王曉靜) 我市政府工作報告中有關加快文旅深度融合的論述，讓新晉國家4A級景區的人祖山景區迎來新的發展機遇。日前，該景區乘著“兩會”的東風，提出了今年的四大目標任務。

　　人祖山景區處于我市“西線黃河風情游”精品線路之上，2019年是其4A級景區品質提升年、執行力度提升年、扭虧為盈效益年，今年的四大目標任務可概括為繼續完善各種手續，夯實基礎，確保景區健康發展;繼續完善基礎設施，優化服務，提高4A景區品質;繼續加大宣傳力度，廣開渠道，努力拓寬旅游市場;繼續改革管理機制，強化執行，實現扭虧為盈目標。

　　山西人祖山旅游公司負責人表示，國家、省、市有關旅游業優惠政策的相繼出臺，省、市三大旅游板塊工作思路的提出，使人祖山“有幸遇到了旅游業的春天”。為了確保依法合規健康發展，該景區要抓住這一千載難逢的機遇，認真研究有關旅游業的優惠政策，完善各種手續，并積極聯系相關部門申報項目，爭取補貼。在提升景區品質方面，重點完成人祖山旅游公路二期工程、花果山灌溉工程及附屬項目和桑園及五彩茶園的栽植、種植工程等基礎設施;增添水上摩托、廣場游樂、茶廠體驗、人祖廟祭祖、戲臺廟《保衛人祖山》電影、戲臺廟至高廟林間道路上的娛樂項目和改造玻璃彩虹橋等游樂項目;通過招聘優秀導游，同省市相關院校簽訂合作協議，把人祖山作為校企共建基地，選拔培訓兼職講解員等方式，提高導游講解水平;盡快研究推出具有人祖山特色的團餐、五色套餐和地方小吃，以此提升餐飲接待水平;重新更換各地各種廣告牌、宣傳冊、宣傳單頁，重新設計購置員工服裝，以此提升景區和員工整體形象;完成《人祖山開發志》《十問人祖山》編輯出版工作，與三晉文化研究會共同舉辦一次高規格的“中華人祖文化研討會”等，扎實推進有關人祖文化的研究。在拓寬旅游市場方面，景區提出不拘一格引進營銷人才，加強營銷隊伍力量：認真篩選確定主推旅行社、各類協會和培訓機構，制定合理優惠的返利政策;繼續辦好新春文化廟會、音樂帳篷燒烤節、祭祖節、紅葉文化節等節慶活動等。

云丘山景區

把握文旅大勢 爭創更好成績

　　臨汾新聞網訊(記者 王曉靜) 我市政府工作報告中提出要“大力發展文化旅游產業加快文旅深度融合”，引發云丘山風景區干部職工的高度關注，景區有關負責人表示將把握文旅大勢，爭做全市文旅融合排頭兵。

　　2018年，云丘山風景區接待游客50萬人次，同比增長25.39%;實現旅游總收入7000萬元，同比增長32.58%。近期，該景區提出了2019年全年接待國內外游客超過80萬人次，旅游總收入達1億元以上的目標。市場營銷總監武鋒斌說：“讓‘詩與遠方’攜手，重設起跑線，推動文化和旅游深度融合，催生了文化和旅游新的時代使命。云丘山風景區將在未來發展中把握文旅大勢，從客觀實際出發明確景區重點任務，爭取實現更好成績，為我市文旅產業發展貢獻新的增長點。”

　　據了解，按照5A級景區的標準要求，云丘山風景區已完成標準化管理工作，完善了景區售票、接待、檢票、酒店、餐廳、服務區、景區觀光游覽車、娛樂實施等各項管理制度。同時優化景區游覽線路、環境衛生、服務質量，實現創優服務。在基礎設施建設方面，景區標識標牌招標工作正在進行，停車場、游客接待中心、智慧景區等基礎設施正在進一步完善。同時，景區持續開展旅游從業人員素質培訓，提高景區管理和服務質量，實現以服務質量為基礎的品牌建設工作。今年1月份組織全體員工進行了兩次5天的知識學習培訓和安全生產教育培訓;在景區投訴方面實行12小時解決責任制。與此同時，著力提升景區的市場營銷工作水平，開展旅游推介、多方位媒體合作、網絡促銷、省內外旅行社合作、臨汾景區聯合等營銷活動，不斷拓寬旅游市場，提升景區知名度和影響力，為景區品牌建設工作添磚添瓦。

　　在“旅游+”方面，2018年10月27日舉行的“中國·云丘山越野賽”是云丘山風景區一次“旅游+體育”的產品嘗試，并解決了體育旅游產品中最難以解決的觀賞類項目的門票、接待方配合程度等問題。對于今年乃至今后“旅游+文化”的發展，云丘山風景區總經理張恒山滿懷信心：“云丘山塔爾坡古村是文化和旅游神與形有機統一的代表性產物，在古村不僅能欣賞到最古老的晉南‘結婚迎親儀式’，還可以品嘗農家飯、大碗茶，看皮影戲，捏花饃、欣賞武術表演、打鐵藝等民間非遺體驗項目，成為文旅融合落地的有益嘗試。”